Jumat, 27 Desember 2013

Teh Botol Sosro Rahasia Bisnis Tujuh Turunan

Biografi Pengusaha Soemarsono Sosrodjojo



Nama Sosro telah dikenal masyarakat hinga saat ini. Sebenarnya itu merupakan singkatan nama keluarga dari si empunya. Dia adalah Bpk. Sosrodjojo, dikenal sebagai generasi pertama sekaligus pendiri perusahaan PT. Sinar Sosro, atau hanya Sosro. Perusahaan tersebut menjadi pelopor teh di dalam kemasan. Memulai bisnisnya di dearah Slawi, Jawa Tengah, semua berawal dari usaha Teh Wangi Melati pada tahun 1940 -an di Slawi, bernama teh Cap Botol, dan seterusnya.

Dia memberanikan diri berekspansi hingga ke ibu kota Jakarta. Tepatnya tahun 1953, kala itu, sebenarnya bisnisnya sudah dikenal di seluruh penjuru Jawa Tengah. Ia saat itu menggunakan strategi "cicip rasa", agar memastikan teh nya bisa diterima di pasar barunya, Jakarta. Dia lantas aktif datang ke pasar- pasar untuk memperkenalkan rasa teh nya. Dia secara langsung memperlihatkan cara memasak dan menyeduh langsung di tempatnya.

Setelah teh siap diseduh, dia akan membagi- bagikan teh miliknya secara gratis ke seluruh penjuru pasar. Namun, caranya tersebut tidak berhasil karena prosesnya terlalu lama dan terlalu panas setelah diseduh dari tempatnya. Para pengunjung pasar sudah tidak sabar untuk mencicipi teh nya. Ini ditambah bau rebusan daun teh yang sangatlah menggoda. Sosrodjojo harus memutar otak berkali- kali. Dia tidak perlu menyeduh daun teh langsung di pasar.

Teh tersebut kemudian ditaruhnya di panci besar, kemudian langsung dibawa ke pasar menggunakan mobil bak terbuka. Lagi- lagi caranya menemui kegagalan karena sebagian teh tumpah di jalan. Bertahun- tahun mengembangkan strategi tersebut, ditambah ilham yang datang tiba- tiba; dia memutuskan merubah konsep bisnisnya. Dia mulai menjual teh nya yang dikemas apik di dalam botol- botol. Dia terlebih dahulu akan membersihkan botol- botol tersebut memastikan tidak adanya kotoran.

Ia kemudian menyeduh teh -nya ke dalam botol- botol tersebut. Produknya tersebut kemudian diberi nama Teh Botol Sosro. Ternyata cara ini cukup menarik perhatian para pengunjung pasar. Mereka tidak lagi perlu menunggu tetapi langsung meminumnya. Namanya adalah Teh Botol Sosro, dimaksudkan agar mendompleng kesukesan Cap Botol serta nama sang pendiri sendiri, Sosrodjojo. Tak disangka model bisnis baru ini melaju pesat.

Hingga tahun 1974, dibukalah perusahaan bernama PT. Sinar Sosro. Usahanya mengelola pabrik teh siap minum dalam kemasan pertama di Indonesia. Bahkan, pihak Sosro mengklaim produknya merupakan yang pertama ada di dunia. Kemunculan desain botol pertama adalah pada 1972 dan desain botol tidak berubah, lebih dari 2 tahun.

Ekspansi bisnis


Tercatat kemasan Teh Botol Sosro mengalami tiga kali perubahan model botolnya, masing- masing di 1970, 1972, dan terakhir 1974.

Pada 1974, didirikanlah PT. Sinar Sosro, pabriknya ada di kawasan Ujung Menteng, dimana desain botol terakhir dipertahankan hingga sekarang. Perusahaan tersebut tidak berhenti di sosok Sosrodjojo saja, tetapi penerusnya selalu memegang prinsipnya sebagai visi perusahaan. PT. Sinar Sosro dibangun dari tiga generasi, dimulai dari generasi pertama, yaitu sosok Sosrodjojo, diteruskan anak- anaknya sebagai generasi dua yaitu  Soemarsono Sosrodjojo, Soegiharto Sosrodjojo, Soetjipto Sosrodjojo, dan Surjanto Sosrodjojo.

Generasi kedualah mulai merintis berbagai inovasi teh siap minum dan berani pendistribusian secara nasional. Berawal dari teh kemasan, bisnisnya merambah ke berbagai sektor setelah produk fenomenalnya. Teh Botol Sosro menjadi fondasi utama dimana produknya telah merajai seluruh Indonesia. Keluarga Sosro kemudian mendirikan PT. Anggada Putra Rekso Mulia atau Group Rekso (GR), yang kemudian menjadi perusahaan indukan.

Sejak 27 November 2004, PT. Sinar Sosro dan PT. Gunung Slamat, secara resmi telah bernaung dibawah bendera perusahaan indukan (holding company). GR dirikan oleh sang motor di generasi kedua, Soegiharto Sosrodjojo, semua karena kakak dan adik- adiknya memilih sibuk berbisnis masing- masing. Kendati ada saudara ikut masuk, saham miliknya masih lebih besar di perusahaan. Bisnis GR sekarang tidak hanya di teh saja, tetapi masih menjadi andalan dan fokus utama bisnisnya.

Group Rekso merambah bisnis kecantikan, properti, dan yang terbaru mengakuisisi McDonalds Indonesia. Ia tak sendirian membesarkan bisnisnya, tetapi juga dibantu anak- anaknya yang lulusan luar negeri. Mereka adalah putranya Peter Soekianto Sosrodjojo, Joseph Soewito Sosrodjojo, Richard S. Sosrodjojo, dan putrinya Kurniati Sosrodjojo serta satu putra lagi si bungsu, Sukowati Sosrodjojo. Anak- anaknya kemudian ditempatkan di berbagai lini bisnis dibawah bendera PT. Anggada Putra Rekso Mulia.

Peter, sebagai anak tertua, duduk di menjadi salah satu komisari di Group Rekso. Adapun Joseph didapuk menjadi CEO (Chief Executive Officer) di PT. Sinar Sosro, produsen Teh Botol Sosro dan Teh Kotak yang menjadi tambang emas perusahaan ini. Selama 2008, dia berhasil menghasilkan leba bersih sebesar Rp.1,8 triliun- Rp.9 miliar yang kebanyakan dari hasil ekspor. Sasaran ekspor perusahaan besar ini meliputi negara Brunei Darussalam, Singapura, Malaysia, Australia, Amerika Serikat serta negara Timur Tengah.

Richard dipercaya mengelola PT. Agropangan Putra Mandiri. Perusahaan tersebut baru berdiri pada 30 Agustus 2000, bergerak dibidang pekebunan. Perusahaan ini memiliki lima anak perusahaan yakni PT Sinar Inesco, PT Cibuniwangi, PT Karya Sinar Ciguha, PT Perkebunan Gunung Rosa Djaja dan PT Perkebunan Gunung Manik. Satu- satunya wanita di keluarga Sosro yang berbisnis yaitu Kurniati Sosrodjojo, ditugaskan mengelola PT. Puri Tirta Kencana.

Perusahaan Puri Tirta Kencana berdiri tahun 2004. Perusahaan yang memiliki pasar bagaimana memanjakan kaum Hawa. Bisnisnya meliputi berupa spa, perawatan kecantikan wajah dan kecantikan tubuh. Perusahaan bekerja sama dengan merek besar Martha Tilaar. Terakhir, si bungsu Sukowati, akhirnya memegang PT. Adhi Puta Mulia, perusahaan yang memegang Hotel Mercure di Hayam Wuruk, Jakarta. Selain itu, Suko melalui PT Rekso Nasional Food mengakuisisi bisnis McD Indonesia.

Artikel Terbaru Kami